近日在“北京第三届IPTE”上，来自福建的“游戏人间”展台吸引了每一位网吧业主的眼球。游戏人间现场负责人何平辉说出了他的营销黄金法则：“最佳的竞争策略就是没有竞争，通过差异化定位我们找到了别人没有进入的领域。这个几乎没有竞争者的市场，将是你我成就富翁的天堂。 ”
在日本、韩国、美国等游戏行业发达的国家，因其游戏业发展的历史较中国更长久，游戏周边行业更为成熟。在日本，游戏销售额与游戏周边产品销售额比率约为3∶7；在韩国，其周边收入是其运营收入的40％。所谓游戏周边主要是指因游戏而生产的实物类产品，比如游戏人物模型、主题装备、挂件、游戏服饰、游戏饰品、公仔、游戏软件、日用品等。因其创意奇妙、题材广泛、造型精美而成为网游玩家不可缺少的辅助资料，不仅让人们从虚似的空间中带回到现实社会，也成为不同消费群体收藏、馈赠、装饰的极佳礼品，限量版、珍藏版、特别版等概念成为炒作的代名词，令玩家又爱又恨。
与国外网游市场高速成长相反，国内游戏周边产业发展缓慢，除大量出口外，国内游戏周边产品因其分配紊乱、品种稀少、题材单一成为其发展的主要瓶颈，按国外经验，游戏周边产品市场总值一般为游戏市场的8－9倍，根据IDC（国际数据集团）的数据， 世界游戏市场的年平均成长率超过10％，到2007年将会超过1000亿美元。预计游戏产业的年平均增长率为33％（2002年－2010年），是整个文化产业中最高的。中国网络游戏周边产品的发展将迎来巨大的消费热潮，市场更呼唤集中销售的平台。
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